AI-slop er masseprodusert AI-generert innhold av lav verdi som fyller åpne feeder og søkeresultater. Det senker signal-til-støy-forholdet og gjør det vanskeligere for ekte innhold å nå fram.

Hvorfor gikk trafikken ned da vi begynte å publisere AI-artikler?

Google vurderer helheten av et nettsted, ikke bare enkeltsider. Når domenet ditt plutselig består av mest fyllstoff, leser Google det som et sted som prioriterer mengde over leser, og justerer rangeringen deretter. Da drar de dårlige sidene ned de gode også.

Hva er scaled content abuse ifølge Google?

Det er Googles egen betegnelse på å generere mange sider hovedsakelig for å manipulere rangering, uansett om et menneske eller en maskin skrev dem. Google tok dette eksplisitt opp i policyene sine, altså det å pumpe ut sider primært for rangeringens skyld.

Hva betyr E-E-A-T og hvorfor sliter AI-tekst med det?

E-E-A-T er Googles rammeverk for kvalitet: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Den første E-en, erfaring, er nettopp det AI-tekst mangler. Det er ingen som har prøvd noe og lært noe bak teksten, bare mønsteret av hvordan en tekst om temaet pleier å se ut.

Hvordan får jeg trafikken tilbake etter en Google-oppdatering?

Den kontraintuitive medisinen er som regel å slette. Fjern de tomme sidene som drar ned helheten, og bruk kreftene på de få sidene som fortjener å eksistere. Å publisere enda mer hjelper ikke når problemet er at nettstedet består av mest fyllstoff.

Lønner det seg å ha færre sider på nettstedet?

Ja. Vi tenker på det som å gå fra et supermarked til en fagbutikk. Én ekte artikkel slår ti generiske hver gang. Du trenger ikke en side om «alt du må vite om X» hvis den ikke sier noe, du trenger én side som faktisk kan temaet.

Hvorfor drar dårlige AI-sider ned resten av nettstedet mitt?

Fordi Google vurderer helheten av et nettsted, ikke bare enkeltsider. Vår hypotese, basert på mønsteret vi har sett gå igjen, er at trafikkfallet sjelden skyldes én teknisk feil. Det skyldes at nettstedet plutselig består av mest fyllstoff.

Forside
|
Blogg
|
AI-slop og redaksjonell …

Da AI-teksten spiste rangeringen

En kunde hos oss skalerte tekstproduksjonen med AI i 2025. Innen jul var trafikken halvert, og ingen skjønte helt hvorfor. Her er hva som gikk galt, og hva vi gjorde for å bygge det opp igjen.

Av

Adrian Krogenæs

Publisert

28. september 2026

Tjenester

Ferdigheter

Mer innhold, mindre trafikk

Så sitter du der, da. Du har fått på plass et AI-verktøy, og plutselig spytter det ut ti artikler i uka. Nettsiden vokser. Bloggen fylles opp. Alt går fort, og det koster nesten ingenting. Endelig skal dere ta igjen konkurrentene på Google. Eller..?

For mange norske bedrifter ble 2025 året da regnestykket ikke gikk opp. De skalerte tekstproduksjonen med AI, publiserte i et tempo de aldri hadde klart før, og så at trafikken gikk feil vei likevel. Ikke opp. Ned.

Vi kaller det AI-slop. Tekst som er grammatisk korrekt, men tom. Sider som svarer på et søk uten å egentlig si noe. Og Google har blitt ganske god på å lukte det. Denne artikkelen handler om hvorfor det skjer, og hva du faktisk gjør for å bygge tilliten tilbake.

Hva er egentlig AI-slop?

Begrepet høres slengete ut, men det beskriver noe ganske presist. AI-slop er innhold som er laget for volum, ikke for leseren. Det er artikkelen som gjentar spørsmålet i første setning, ramser opp fem selvsagte punkter, og runder av med at «det er viktig å huske på at hver bedrift er unik».

Du kjenner det igjen når du leser det. Det finnes ingen egen mening der. Ingen erfaring. Ingen som har prøvd noe og lært noe. Bare mønsteret av hvordan en tekst om temaet pleier å se ut.

Problemet er ikke AI i seg selv. Vi bruker AI hver dag her på huset. Problemet er når AI blir en maskin for å produsere sider ingen egentlig trengte, i den tro at flere sider betyr mer synlighet. Det stemte kanskje for noen år siden. Det stemmer ikke lenger.

Tre begreper det er greit å kunne

AI-slop: Masseprodusert, tynt innhold laget for søkemotorer heller enn lesere. Grammatisk riktig, men uten egen erfaring eller substans.
E-E-A-T: Googles rammeverk for kvalitet: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Den første E-en, erfaring, er nettopp det AI-tekst mangler.
Scaled content abuse: Googles egen betegnelse på å generere mange sider hovedsakelig for å manipulere rangering, uansett om et menneske eller en maskin skrev dem.

Da bunnen falt ut

La oss ta et scenario vi kjenner igjen fra flere samtaler det siste året. En bedrift bestemmer seg for å satse på innhold. De setter opp et oppsett der AI skriver, noen ser raskt over, og sidene publiseres. På kort tid går de fra en håndfull artikler til godt over hundre.

I starten ser det lovende ut. Så, en dag, kommer det en Google-oppdatering. Og trafikken raser. Ikke bare på de nye AI-sidene, men på hele domenet. Det er den vonde biten: dårlig innhold drar ned de gode sidene også, fordi Google vurderer helheten av et nettsted, ikke bare enkeltsider.

Vår hypotese, basert på mønsteret vi har sett gå igjen, er at dette sjelden skyldes én enkelt teknisk feil. Det skyldes at nettstedet plutselig består av mest fyllstoff. Google leser det som et sted som prioriterer mengde over leser, og justerer deretter. Da hjelper det ikke å publisere enda mer.

Google strammet grepet

Retningen fra Google har vært tydelig en god stund. Allerede med «helpful content»-arbeidet begynte de å belønne innhold skrevet for mennesker fremfor for algoritmen. Og i policyene sine har de eksplisitt tatt opp det de kaller scaled content abuse, altså det å pumpe ut sider primært for rangering.

Poenget de gjentar er verdt å feste seg ved: det spiller ingen rolle om en maskin eller et menneske skrev teksten. Det som teller er om siden faktisk hjelper noen. En godt researchet AI-assistert artikkel med reell innsikt er helt greit. Tusen tomme sider er det ikke.

Vil du grave i hvordan søket faktisk fungerer og hva som gir uttelling lokalt, har vi skrevet en grundigere gjennomgang i vår guide til lokal synlighet på Google. Men kortversjonen er enkel. Skriv for leseren, ikke for roboten.

Færre sider, mer tillit

Så hva gjør du hvis du allerede sitter i klemma? Den kontraintuitive medisinen er som regel å slette. Ja, slette. Å fjerne de tomme sidene som drar ned helheten, og heller bruke kreftene på de få sidene som fortjener å eksistere.

Vi tenker på det som å gå fra et supermarked til en fagbutikk. Du trenger ikke en side om «alt du må vite om X» hvis den ikke sier noe. Du trenger én side som faktisk kan temaet, skrevet av eller sammen med noen som har gjort jobben. Én ekte artikkel slår ti generiske hver gang.

Det handler om redaksjonell tillit. En leser som treffer en side med reell erfaring, konkrete eksempler og en tydelig avsender, blir værende. En som treffer fyllstoff, klikker tilbake. Og den atferden ser Google.

Å skalere innhold med AI, veid opp

Fordeler

Lav kostnad per publiserte side
Rask å skru opp volumet på kort sikt
Nyttig som utkast og research-hjelp når et menneske styrer og redigerer

Ulemper

Tynt innhold drar ned rangeringen for hele domenet, ikke bare seg selv
Lesere klikker raskt tilbake når siden ikke sier noe nytt
Google-oppdateringer straffer sider laget primært for søkemotorer
Opprydding i etterkant koster mer tid enn å gjort det riktig først

Slik bygger du tilliten tilbake

Sitter du med et nettsted fullt av AI-tekst som ikke leverer? Start her.

1.
Kartlegg hvilke sider som faktisk får trafikk Bruk Search Console og GA4. De fleste sidene bidrar sannsynligvis med lite eller ingenting.
2.
Vær ærlig om hva som er fyllstoff Les sidene som en skeptisk kunde. Sier de noe du ikke kunne googlet på ti sekunder?
3.
Slett eller slå sammen de tomme sidene Færre, sterkere sider slår mange svake. Redirect der det gir mening.
4.
Skriv de gjenværende sidene med reell erfaring Konkrete eksempler, egne vurderinger, tydelig avsender. Bruk gjerne AI som utkast, men la et menneske eie innholdet.
5.
Gi det tid Google skal indeksere på nytt og revurdere helheten. Dette er uker og måneder, ikke dager.

Slik jobber vi med innhold

Vi er ikke motstandere av AI. Vi bruker Claude og GPT i arbeidsdagen, og vi har bygget AI-drevet søk og assistenter for kunder. Men når vi jobber med innhold, starter vi alltid med et menneske som faktisk kan temaet, ikke med en promt.

I praksis betyr det færre sider som betyr mer. Vi heller mot en tett redaksjonell prosess der en fagperson eier innsikten, og der AI på sin høyde er en assistent i utkast-fasen. Det er tregere. Men det er den eneste måten vi vet å bygge sider som både leseren og Google stoler på.

Vanlige spørsmål

Hva er AI-slop?: AI-slop er masseprodusert AI-generert innhold av lav verdi som fyller åpne feeder og søkeresultater. Det senker signal-til-støy-forholdet og gjør det vanskeligere for ekte innhold å nå fram.
Hvorfor gikk trafikken ned da vi begynte å publisere AI-artikler?: Google vurderer helheten av et nettsted, ikke bare enkeltsider. Når domenet ditt plutselig består av mest fyllstoff, leser Google det som et sted som prioriterer mengde over leser, og justerer rangeringen deretter. Da drar de dårlige sidene ned de gode også.
Hva er scaled content abuse ifølge Google?: Det er Googles egen betegnelse på å generere mange sider hovedsakelig for å manipulere rangering, uansett om et menneske eller en maskin skrev dem. Google tok dette eksplisitt opp i policyene sine, altså det å pumpe ut sider primært for rangeringens skyld.
Hva betyr E-E-A-T og hvorfor sliter AI-tekst med det?: E-E-A-T er Googles rammeverk for kvalitet: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Den første E-en, erfaring, er nettopp det AI-tekst mangler. Det er ingen som har prøvd noe og lært noe bak teksten, bare mønsteret av hvordan en tekst om temaet pleier å se ut.
Hvordan får jeg trafikken tilbake etter en Google-oppdatering?: Den kontraintuitive medisinen er som regel å slette. Fjern de tomme sidene som drar ned helheten, og bruk kreftene på de få sidene som fortjener å eksistere. Å publisere enda mer hjelper ikke når problemet er at nettstedet består av mest fyllstoff.
Lønner det seg å ha færre sider på nettstedet?: Ja. Vi tenker på det som å gå fra et supermarked til en fagbutikk. Én ekte artikkel slår ti generiske hver gang. Du trenger ikke en side om «alt du må vite om X» hvis den ikke sier noe, du trenger én side som faktisk kan temaet.
Hvorfor drar dårlige AI-sider ned resten av nettstedet mitt?: Fordi Google vurderer helheten av et nettsted, ikke bare enkeltsider. Vår hypotese, basert på mønsteret vi har sett gå igjen, er at trafikkfallet sjelden skyldes én teknisk feil. Det skyldes at nettstedet plutselig består av mest fyllstoff.
Bør AI skrive tekstene eller bare hjelpe til?: Hos Funbit starter vi alltid med et menneske som faktisk kan temaet, ikke med en promt. Vi heller mot en tett redaksjonell prosess der en fagperson eier innsikten, og der AI på sin høyde er en assistent i utkast-fasen. Det er tregere, men det er den eneste måten vi vet å bygge sider både leseren og Google stoler på.
Hvorfor stemmer ikke lenger regelen om at flere sider gir mer synlighet?: Det stemte kanskje for noen år siden. Men Google har blitt god på å lukte tomt innhold. Med «helpful content»-arbeidet begynte de å belønne innhold skrevet for mennesker fremfor for algoritmen, og AI gjorde det bare lettere å produsere sider ingen egentlig trengte.